Satelliten Seiten für den Longtail – Video

Tipp! Die Arbeit ist relativ einfach und kann damit auch von Menschen ausgeführt werden, die nicht in der Content Creation ausgebildet sind. So kannst du beispielsweise auch hervorragend Praktikanten an das Thema Content Creation heranführen und Schritt für Schritt einlernen.

• Satellite Seiten
• Ebene 1 – Modemarken (Hauptseite)
• Ebene 2 – Einzelne Marken – Louis Vuitton (Beitrag)
• Ebene 3 – Einzelne Marken Detail – Louis Vuitton Videos (Support Beitrag)

Youtube-Videos: Wie hoch ist der SEO Faktor?

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Spinnennetz und zentrale Keywords – Video

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Infografik: SEO Satellitenseiten

In dieser Infografik, die auch im Erklärvideo verwendet wird, siehst du den Aufbau einer Struktur für die Suchmaschinenoptimierung. Einzelne Seiten werden dabei jeweils von einer Vielzahl von Unterseiten gestützt. Die Hauptseite verlinkt jeweils auf ihre Unterseiten und die Unterseiten verlinken jeweils zurück zur Hauptseite. So kannst du für deine Nutzer einen tollen Content Fluss ermöglichen, denn der Algorithmus der Suchmaschinen mit höheren Rankings honorieren wird.

Brockhaus, Wikipedia, YouTube: Das Erfolgsrezept

Welche Erfolgsstrategie lässt sich von den ehemaligen Riesen und den aktuellen Größen im Content ableiten? Je mehr Wissen gesammelt wird, desto einzigartiger die Sammlung ist und desto mehr Nachfrage existiert, desto erfolgreicher wird ein Projekt.

Brockhaus war das größte Buch-Nachschlagewerk und dementsprechend über Jahrzehnte extrem erfolgreich in Deutschland. Die kleine oder große Brockhaus-Sammlung stand so ziemlich in jedem Bücherregal. Auch die neuen Formen wie Wikipedia und YouTube leben vom Content. Die Strategie beruht letztendlich darauf, viel einzigartigen und häufig nachgefragten Content zu generieren.

Je umfangreicher deine Content Basis ist, desto länger werden die Nutzer auf deinem Onlineprojekt bleiben. Die Höhe die Verweildauer ist, desto interessanter wirst du für den Algorithmus der Suchmaschinen. Zusätzlich erreichst du durch die interne Verlinkung, dass Nutzer sich nicht nur eine Seite anschauen, sondern mehrere. Dadurch steigt die Interaktion, ein weiterer positiver Faktor für den Algorithmus der Suchmaschinen.

Gezielte und strukturierte Planung bringt dein Online-Projekt zum Erfolg. Nutze deshalb die Strategie des Spinnennetzes und von Satelliten Seiten um deine Reichweite aufzubauen und auszubauen. Besetze Thema für Thema mit der dafür individuell benötigten Tiefe und Menge.

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SEO Text Planung optimieren mit Xovi – Video

Wir nutzen für unser Beispiel Xovi. Xovi beschäftigt sich (für diesen Teil wichtig) mit dem Volumen der Suchanfragen auf google.de; der sogenannten “Keyword Analyse”. Hier siehst du die Suchanfragen der letzten 30 Tage auf einen Blick und kannst damit abschätzen, welches Keyword bzw. welche Wortkette, wie oft nachgefragt wird. Dementsprechend kannst du deine Texte planen und auf eben diese wirklich gesuchten Keywords ausrichten. Einfach gesagt, wer auf “Immobilie” optimieren will, sollte nicht über “Wohnraum” schreiben, sondern klar über “Immobilie”, “Haus” und “Eigentumswohnung”.

In diesem Video lernst du:

• Basic via XOVI (Sistrix, etc.)
• Struktur und Keyword Optimierung
• Keyword Analyse nach Suchvolumen
• Integration in SEO Text Struktur
• Keyword Relevanz (häufige nach oben)

Große Keywords oder Longtail?

Im Allgemeinen solltest du dich, insofern dein Projekt groß werden soll, auf die großen, zentralen Keywords stürzen. Die Konkurrenz ist zwar deutlich höher aber auf lange Sicht gesehen, willst du ja auch hier mitspielen.

Wenn ein Keyword z.b. 100.000 Mal im Monat nachgefragt wird, eine bestimmte kleinere Keyword Kette aber nur 1000 Mal im Monat, dann hättest du 100 mal mehr Effizienz, wenn du das Hauptkeyword eroberst; dementsprechend kann es auch mehr Zeit in Anspruch nehmen. Im Umkehrschluss müsstest du für dieselbe potenzielle Reichweite 100 Texte schreiben, bei circa 5 Stunden je Text, total 500 Stunden, statt dich auf ein Keyword zu fokussieren und dir dafür 15 Stunden Zeit zu nehmen.

Wenn du dennoch auf Keyword Ketten geht, den sogenannten Longtail, kannst du dir schneller Traffic aufbauen bzw. hohe Platzierungen in der Suchmaschine erreichen. Die Konkurrenz ist wesentlich geringer. Warum ist ganz klar, wenn du das Zeit-Beispiel siehst. Während es für das Haupt Keyword nur eine mögliche Kombination gibt, dementsprechend zentral auch nur eine Seite, gibt es hunderte, tausende Kombinationen für den Longtail.

Sehen wir uns ein Beispiel an.

Beispiel: Suchvolumen für Keyword “Auto mieten”

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SEO Text Planung optimieren mit Google.de – Video

Bevor wir im nächsten Video an einem Blick auf Keyboard Software werfen, lernst du hier, wie du mit Google schnell deine SEO Textstruktur optimierst.

In diesem Video lernst du:

• Struktur und Keyword Optimierung
• Suchfeld von Google.de
• Häufige Suchanfragen verwenden

Lern Google als Marktforscher kennen

In diesem aufbauenden Video lernst du, wie gut deine eigene Planung durch die Informationen von Google verbessert wird. Google ist die größte Suchmaschine der Welt. Nicht nur das, Google ist für dich eine Art riesiges Marktforschungsunternehmen. Während du früher noch Unsummen hättest ausgeben müssen um bestimmte Marktdaten von beispielsweise tausend Befragten Menschen zu erhalten, bekommst du von Google Informationen von Millionen Menschen frei Haus.

Für diese SEO Grundlage brauchst du dementsprechend auch keine kostenpflichtige Software, viel besser, du kannst sogar spontan im Kundenmeetings einen kleinen Analyse durchführen, direkt mit deinem Smartphone.

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SEO Textlänge analysieren und planen – Video

In diesem Video lernst du, wie du Konkurrenzangebote analysiert um ein Gespür für die optimale Textlänge deiner Artikel zu entwickeln. Je häufiger du diese Analyse machst, desto schneller und zielsicherer wirst du in deiner Content Planung.

Mein Tipp für gute SEO Texte (aktuell)

• Basistexte wie Definitionen oder Wiki Beiträge 300 bis 500 Wörter – in unserem Immobilienmakler Beispiel das Keyword „Grunderwerbsteuer „
• Wichtige Texte und Keywords mit 1.000 bis 1.500 Wörtern – “ Haus verkaufen privat Hamburg“
• Zentrale Keywords mit 3.000 Wörtern und mehr – in unserem Beispiel das Keyword „Immobilienmakler Hamburg“

Konkurrenzanalyse und Planung

Wie du gesehen hast, ist die optimale Länge der Texte immer sehr variabel. In diesem Video lernst du, komplett ohne zusätzliche, kostenpflichtige Software, Konkurrenzangebote zu analysieren. Je häufiger du die Analyse durchführen, desto mehr hast du ein Gespür für die Textmenge, die du brauchst, um selbst Relevanz in der Suchmaschinen aufzubauen.

Wichtig ist auch, es geht nicht nur um die Quantität sondern vor allem um die Qualität der Texte und Inhalte. Wie du in meinem Best-Practice-Beispiel im Video zum Thema “WordPress und seine Möglichkeiten” erfährst, hatten wir selbst schon einige Test-Projekte. Diese Projekte waren speziell dafür ausgelegt zu erfahren, wie viel man sich “erlauben” darf. Learning by doing.

Kurz erklärt, wir haben jede Nacht einen neuen Affiliate Onlineshop gelauncht, mit neuer Domain und mindestens 10.000 einzelnen Produkten. In zwei Monaten hatten wir da 60 Shops und weit über 60.000 Produkte aus allen Bereichen (Cent-Artikel wie Strumpfhosen aber auch ein Riesenrad für 1 Million Euro). Die große Frage, Qualität oder Quantität? Kurzzeitig hatten wir natürlich ein Lächeln auf den Lippen, nach circa 65 Tagen war aber auch schon alles vorbei. Im Schnitt hatten wir circa 700 Euro je Shop verdient. Ein starkes Learning, das nicht ganz umsonst war. Wie hätten wir sonst die Grenzen testen können?

Massen-Content ist also kein nachhaltiges Geschäftsmodell. Natürlich registriert der Algorithmus der Suchmaschinen solch Massenproduktion und dementsprechend wirst du keine guten Rankings erhalten.

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SEO Texte planen und schreiben – Video

Bilder sagen mehr als tausend Worte! Was sagen dann erst Videos? Schauen wir uns deshalb direkt das erste Video an zum Thema SEO Texte planen und schreiben.

In diesem Video lernst du:

• Beitrag erstellen
• Headlines
• Absatzlänge
• Textlänge
• Stichpunkte
• Einleitung
• Kategorie
• Schlagwörter
• Mediathek

Content Manager: Text, Leser und Mehrwert

Bevor wir detaillierte Planungen machen, z.b. mit den Einsatz von Suchmaschinen Software, will ich mit dir zunächst ein gutes Fundament geben. Dafür vertrauen wir im ersten Schritt nicht auf Software, sondern auf dem gesunden Menschenverstand und dein Know-how! Wie wichtig dieser Aspekt ist, siehst du später in den Trainingsvideos zu Themen wie “KFZ-Steuer” aber auch Reiseempfehlung, du kreierst “Geschichten”, nicht einfach nur Texte. Wer die besten Geschichten erzählt, verkauft am meisten.

Tipp! Verinnerliche den SEO Spirit

Bevor du mit deinen ersten eigenen SEO Texten startest, denke daran, dass du den SEO Spirit verinnerlicht hast. Beim Schreiben von guten SEO Texten geht es nicht darum Keyword an Keyword zu reihen. Gute SEO Texte schreiben heißt gute Geschichten zu erzählen. So, dass der Besucher mehr erfahren will, egal ob es um Text geht oder um ein kaufbares Produkt.

Schau dir hier noch einmal das Einleitungsvideo zum Thema SEO Spirit an:

• Folge 1: SEO Spirit

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Masterclass erklärt: Mitarbeiter, Member & Kunden

Tipp! 80% von meinem Wissen geben in vollkommen kostenlos weiter! Wenn du meine Arbeit unterstützen willst, folge meinem Youtube Kanal und lass ein, zwei Likes für die Videos da!

Im dritten Teil zum SEO “SEO Spirit geht es um Content Creation in der Produktion. Dabei spielt vor allen Dingen eine goldene Regel mit: Don’t copy! Alles was du 1:1 kopierst wird vom Algorithmus quasi vollständig ignoriert, wäre es anders, bräuchte man ja nur Inhalte der anderen kopieren. Wenn du auf Seite 1 in den Suchergebnissen willst, musst du einzigartige Inhalte kreieren. Dementsprechend gilt, Qualität vor Quantität!

Suchmaschine und Algorithmen – Video

Wenn du nach oben willst, reicht es nicht einen einzelnen Artikel (beispielsweise die Startseite) zu erstellen, du brauchst 100, 500, 1.000 und so weiter. Damit jede einzelne Seite gezielt nach oben kommt, verwendest du Keywords. Jeder einzelne Seite wird auf eins dieser Keywords optimiert. Was du damit schaffst, ist eine einzigartige Wissenssammlung, die das existierende umfasst aber auch neues Wissen beinhaltet. Wie das funktioniert lernst du später in den Folgen zu Spinnennetz Struktur und Satellitenseiten.

Lerne in Video 3, wie Du grundsätzlich guten Inhalt erstellt, das heißt gute SEO Texte.

• Suchmaschine und Algorithmen  – OFFEN
• Don’t copy!
• Keywords
• Textmenge –  Qualität vor Quantität
• Mehrwert
• Wissenssammlung und neues Wissen

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Masterclass erklärt: Mitarbeiter, Member & Kunden

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Nachdem du im ersten Video den “SEO Spirit” kennengelernt hast (den du unbedingt verinnerlicht haben musst), werfen wir heute einen Blick auf deine Content Creation Ausbildung. Training ist das A und O&O für dich, je mehr Texte du schreibst, je mehr unterschiedliche Keywords du angehst, je mehr Layouts (SEO Text Struktur) du übst, desto eigenständiger wirst du.

Training und Struktur – Video

Halte dich insbesondere zu Beginn an Layouts, denn damit musst du und müssen deine Mitarbeiter, nicht jeden Text vollkommen neu kreieren. Das spart in der praktischen Content Arbeit sehr viel Zeit. So solltest du dein Training gestalten: Lerne Layout, gleichen Aufbau, entwickelt durch die Routine immer mehr Selbstständigkeit und nutze Linkbuilding um deine Seiten intern (Content Fluss) aber auch extern (qualitative Backlinks) zu stärken.

• Training und Struktur
• Layouts für effiziente Ergebnisse
• Gleicher Aufbau für schnelle Arbeit
• Training für neues SEO Wissen
• Routine für Sicherheit und Selbständigkeit
• Erweiterung durch eigene Versuche
• Linkbuilding bei zunehmender Seitenanzahl

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SEO Spirit: Suchmaschinenoptimierung 1×1 – Video

Mit dem Wissen und Werkzeugen der Lukinski Masterclass kannst du selbst in 5 Jahren 100.000 Menschen erreichen, jeden Monat. Das sind ganze 1.2 Millionen Menschen im Jahr. Unabhängig vom Geschäftsmodell hast du damit ein stabiles und starkes Fundament für Business oder E-Commerce. Mit 100.000 Besuchern im Monat bekommst du Anfragen, Angebote und Jobs ganz automatisch und frei Haus.

Wenn du deine eigene Reichweite durch Suchmaschinenoptimierung auf 100.000 Besucher steigerst, egal ob in der Woche, im Monat oder im Jahr, dann sparst du (wie später im Rechenbeispiel zu sehen) ganze 292.000 Euro Werbebudget. Selbst wenn es “nur” 100.000 Besucher im Jahr sind, kannst du durch SEO in 5 Jahren schon über 1 Millionen Euro Ausgaben für Werbung (bzw. Klicks) sparen. Deshalb investieren Firmen langfristig in SEO.

Damit du dieses Ziel erreichst, musst du den “SEO Spirit” verinnerlichen. Content Creation ist mehr als “nur” gute SEO Texte. SEO ist Struktur, Information und Storytelling.

Im Video lernst du:

• Verinnerliche die ersten 3 Folgen: Warum SEO Teil 1-3
• Rechenbeispiel Adsense
• Mehrwert
• Mehr als nur SEO
• Parkbank – mit wem spreche ich über was?
• Geschäft – Welchen Anspruch hat der Kunde?

Content Manager: Text, Leser und Mehrwert

Bevor wir aber detaillierte Planungen machen, z.b. mit den Einsatz von Suchmaschinen Software, will ich mit dir zunächst ein gutes Fundament setzen. Dafür vertrauen wir im ersten Schritt nicht auf Software, sondern auf dem gesunden Menschenverstand und dein Know-how! Wie wichtig dieser Aspekt ist, siehst du später in den Trainingsvideos zu Themen wie KFZ Steuer aber auch Reiseempfehlung, du kreierst “Geschichten”, nicht einfach nur Texte. Wer die besten Geschichten erzählt, verkauft am meisten.

Henry Ford, Steve Jobs und SEO Texte: Storytelling

Henry Ford, begründer der modernen Fließbandarbeit und Produktion sagte, dass du für jeden Dollar, den du in dein Produkt steckst, einen weiteren bereithalten musst, um dein Produkt bekannt zu machen. Oder Steve Jobs, Gründer von Apple, der vor allem durch seine starke Präsenz und die Präsentation (Produktvorstellung bis Präsentation POS in Stores). SEO Texte sind in der Grundform genau das selbe.

So gut jede Keyword Auswertung ist und so viele Keywords dir Software liefert, am Ende überzeugt dein Text. Nur durch deine “Gesichte” wird ein Besucher lang auf der Seite bleiben und im Idealfall sogar mit den verfügbaren Medien interagieren (zoomen von Fotos oder Abspielen von YouTube Videos) und Links klicken (ähnliche Artikel auf deine Website aber auch informative Links zu anderen Magazinen oder Seiten). Letztendlich “kauft” dein Besucher das Content Produkt und geht immer tiefer, wie bei einer guten Serie.

Je nach Textart, wie im späteren Beispiel, unterscheidet sich die Intensität des Storytelling von informativen Texten zur “KFZ Steuer” bis zum “Reisebericht”. Du legst aber immer die “Geschichte” fest, den roten Faden. Anhand deines Know-hows über Content Marketing (wie in diesem Video) und durch Keyword Analyse (in den beiden folgenden Videos).

SEO Text Struktur bauen

Wenn du einen Artikel über “Autos” schreiben müsstest, wüsstest du, dass es definitiv über Motoren geht, Leistung in PS und km/h aber auch um Tuningteile und so weiter.

Genauso wüsstest du bei einem Artikel über “Haustiere”, dass es höchstwahrscheinlich im Hunde, Katzen aber auch um Wellensittich und Meerschweinchen geht.

Solltest du spontan etwas schreiben müssen zum Thema “gesunde Ernährung”, dann wüsstest du automatisch, dass es wahrscheinlich eher um Salat, Früchte und Gemüse geht, weniger um Chips, Fast Food und Burger.

Aus diesen Keywords formst du bereits deine grobe Story. Für “gesunde Ernährung” hieße das, auch ohne Kenntnisse über das exakte Suchvolumen weißt du, welche Inhalte wahrscheinlich für den Besucher wichtig sein werden.

Was hast du? Für wen schreibst du?

Grundsätzlich, was tun Menschen im Internet? Sie suchen Informationen, trocken wie Steuertexte und unterhaltsam wie Serien. Die Grundlage deiner SEO-Texte muss also immer redaktionelle Arbeit sein, nicht die Recherche sondern die Planung davor.

• Was würde die Leser interessieren, die durch diesen bestimmten Suchbegriff auf deine Internetseite kommen?
• Welche Inhalte stehen dir zur Verfügung, welche Informationen kannst / wirst du deinem Besucher (in diesem Beitrag) liefern?

Stell dir im Idealfall vor, dass du mit einem guten Freund auf einer Parkbank sitzt. Du willst ihm oder ganz unkompliziert erklären worum es bei XY (Thema) geht. Wie würdest du einem guten Freund etwas erklären?

Genau so müssen deine Gedanken sein, beim Thema SEO Struktur und Inhalt. Schließlich geht es nicht nur darum tausende Keywords zu verwenden, du willst Mehrwert liefern und zwar mehr Mehrwert als alle deine Konkurrenten und im passenden Framing für deinen Leser (Alter, Wissensstand, Wünsche und Bedürfnisse).

Ein einfacher Vergleich, den ich gerne in Gesprächen mache, ist die Verbindung zu einem guten Hollywoodfilm oder zu einer guten Serie. Der Content ist kostspielig aber einzigartig und fesselt den Zuschauer, viel besser, sie erzählen Freunden und Kollegen von der Serie.

Genau diesen Spirit brauchst du beim Schreiben von SEO Texten! Du willst informieren und unterhalten, bzw. unterhalten und informieren, je nach Projekt.

Warum SEO? Organische vs. bezahlte Reichweite

Organischer Traffic vs. bezahlte Reichweite – Beide Formen im Suchmaschinenmarketing bieten individuelle Vorteile und Nachteile. Wenn du kurzfristig viel Reichweite brauchst, nutze bezahlte Reichweite. Wenn du langfristigen Erfolg suchst, solltest du zusätzlich in organische Reichweite investieren. Der größte Vorteil von SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist das besondere, langfristig attraktive Kosten-Nutzen-Verhältnis. Während Werbung auf Keywords (AdWords) mit gleichbleibend hohen Kosten verbunden ist, zahlt sich SEO jeden Monat aus, durch steigende organische Besucher. So, dass du deine ersten 1.000 aufbaust, 10.000 und 100.000 Besucher.

Senkst du dein Mediabudget für Werbung, sinkt dein Traffic sofort. Stellst du dein Mediabudget ein, hast du gar keine Besucher mehr. Ganz anders ist SEO. Einmal aufgebaut, ist es ein starkes Fundament, dass dir jeden Tag neue Besucher bringt, ganz automatisch durch Suchmaschinen wie Google, Yahoo und andere. Ebenso wirst du zunehmend Traffic durch andere Internetseiten und Plattformen aufbauen, sogenannte Backlinks, die auf deine Inhalte verweisen

Vorteile und Nachteile

Organische Reichweite:

• Vorteil: Monatlich wiederkehrende Besucher, kostenlos
• Nachteil: Aufbauzeit von 12-24 Monaten (Regelfall)

Bezahlte Reichweite:

• Vorteil: Reichweite aufbauen über Nacht, skalierbare Kampagnen und Ausgaben
• Nachteil: Jeder Klick kostet Geld

Was gehört zum SEO?

Diese Suchmaschinen Marketing Strategie eignet sich besonders gut für E-Commerce. Um eine gute Bewertung zu bekommen, optimierst du (meist) Texte auf relevante Suchanfragen, sogenannte Keywords. Strukturierte und Mehrwert-liefernde SEO Texte sind das A&O. Zusätzlich baust du als Webmaster eine sinnvolle Website Architektur und sorgst für eine intuitive Seitengestaltung.

Dabei rechnet sich Suchmaschinenoptimierung schnell, betrachtet man die potenzielle monatliche Ersparnis, wie hier im Beispiel:

292.000 Euro sparen mit SEO – Beispiel

Wenn dir 300.000 Euro Budget zur Verfügung stehen ist deine große Frage: Wie investierst du sie? 50.000 im Monat für Werbeanzeigen und das Rädchen dreht sich immer weiter, denn ohne bezahlten Traffic hast du keine Anfragen bzw. Verkäufe. Stell dir jetzt vor, du optimierst stattdessen auf “Immobilienmakler Hamburg”. Jeder Klick kostet dich (Google AdWords, Stand 04/20) bares Geld, im Beispiel durchschnittlich 2,92 Euro / Klick. Für das Hauptkeyword sogar 5,44 Euro / Klick. Je spezieller das Keyword bzw. die Keyword-Kette, desto günstiger ist der Klickpreis. Je globaler, allgemeiner, desto teurer wird es.

Rechenbeispiel für 100.000 Klicks:

• Klickpreis “Immobilienmakler Hamburg” – 5,44 Euro
• Klickpreis “Immobilienmakler Hamburg Harburg” – 1,86 Euro
• Durchschnittlicher Klickpreis – 2,92 Euro
• 10.000 Klicks kosten 29.200 Euro
• 100.000 Klicks kosten 292.000 Euro

Wenn du deine eigene Reichweite durch Suchmaschinenoptimierung auf 100.000 Besucher pushed, egal ob in der Woche, im Monat oder im Jahr, dann sparst du nach diesem einfachen Rechenbeispiel 292.000 Euro Werbebudget. Selbst wenn es “nur” 100.000 Besucher im Jahr sind, kannst du durch SEO in 5 Jahren schon über 1 Millionen Euro Ausgaben für Werbung (Klicks) sparen. Deshalb investieren Firmen in SEO.

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